Fresh Fruit s’engage à agir pour le bien de ses producteurs et de ses exportateurs affiliés, tout en donnant une importance primordiale à l’économie de proximité et à la préservation des savoir-faire ruraux, privilégiant le long terme et la transmission de l’entreprise aux générations d’agriculteurs futures.

Fresh Fruit travaille également sur la promotion du produit marocain et sur la défense de son identité et de ses spécificités, sans sacrifier qualité et processus de conditionnement.